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2021-11-20 09:04:19 jinqian 0

网易娱乐专稿11月19日报道

欧莱雅品牌与李佳琦、薇娅直播间的纷争仍在持续发酵中。

据依云娱乐分析,网友分成两派,一种观点认为,在事先就宣传称是全年最低价的情况下,欧莱雅官方背刺李佳琦、薇娅的做法,不守商业信用,也有损自己的品牌信誉和形象。而持另一种观点的人认为,后来在欧莱雅直播间出现的最低价,是消费者发现的通过其他优惠券和凑单等方式达到的。如果让主播一头独大,容易形成垄断,对消费者来说,长远看也不是好事。

正在风口上的直播带货领域,为什么总是“翻车”?这些“翻车”事件又各有各的问题。

最多的是因为名不副实,转化率极低。

最著名的“明星直播带货第一人”李湘,她在社交平台晒出的数据是:成交金额1.3亿,成交件数96万单+,总观看人数3000万人次+。但之后,有商家爆料花了80万请她卖一件大衣,最终销量却是0,商家损失惨重。

与小沈阳合作直播的某酒商负责人爆料,“我们和小沈阳合作了一场直播,卖一款白酒。当晚下单20多单,第二天一看退货16单。”商家十分无奈,小沈阳在微博和抖音上粉丝均达一千多万,但为何直播带货效果的落差巨大,令人费解。

还有黄圣依收10万元坑位费,结果只卖掉了五个保温杯;许君聪收取430万坑位费,但最终只卖出去了价值68.8万的产品……类似事件数不胜数。

有的是因为刷单和数据造假。

例如去年,有三家品牌方称,为了在杨坤直播间出现,给了10万到13.5万不等的坑位费,其中一家还给出了杨坤销售额20%的佣金。

但最后,一家商家称退款率几乎达到90%;一家商家称花了12万元的坑位费,当天总销量120万元,但没想到过了一天就大量退款了,退款110多万元,留下来的销售额只有4万元。杨坤直播间被质疑刷单。

李雪琴、杨天真参加某平台的直播活动,观看量高达311万,但实际真人不到11万,其余全为机器粉,还被中国消费者协会发文点名批评。

汪涵向某商家收取了40万元坑位费,直播当天卖了1323件产品,但退货达到1012件,退款率高达76.4%,被商家质疑刷单。之后,中国消费者协会发布《“双11”消费维权舆情分析报告》,并点名汪涵直播带货涉嫌刷单造假。

还有的是因为卖假货和水货。

潘长江直播带货某款老牌白酒,在他的直播间里也只要299元一箱。之后,不少网友发现这款酒从包装到酒的味道都不像是正品,扫码识别酒的货号也不成功,曾经的老艺术家如今却被质疑卖假酒。


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